Im Dezember 2022 Janka Eckert und Julia Kline lud uns zu einem Webinar ein zu “Wie Sie mit Ihrer Modemarke im Jahr 2023 rund werden”. Janka und Julia sind Beraterinnen für nachhaltige Mode und unterstützen Unternehmen bei ihrem Wandel zu einem nachhaltigen Akteur in ihrer Branche. Durch ihre Expertise haben sie “The Sustainable Circle” entwickelt, ein 6-monatiges Programm, das wir Ihnen in diesem Artikel vorstellen möchten. Die beiden Modeexperten verraten unter anderem die vier Geheimnisse für ein zirkuläres Modelabel und zeigen, wie wichtig es ist, zirkuläre Ansätze in den Modesektor zu integrieren.
Was ist die Kreislaufwirtschaft in der Bekleidungsindustrie?
Um uns ein erstes Gefühl für das Thema zu geben, zeigten uns Janka und Julia die aktuelle Situation der Kreislaufwirtschaft in der Bekleidungsindustrie. Laut der Ellen MacArthur-Stiftung, “Noch immer werden weniger als 1% der Textilien zu neuen Textilien recycelt” und die Erklärung der Workshop zur Erneuerung in ihrem Bericht “Leading Circular Pathways for evolving apparel and textile business from linear to circular” (Führende zirkuläre Wege für die Entwicklung der Bekleidungs- und Textilindustrie von der linearen zur zirkulären Wirtschaft) aus dem Jahr 2021, dass "etwa 82% der Kleidung, die im Abfall landet, gereinigt, repariert und wiederverwendet oder weiterverkauft werden könnte", zeigt auch, dass die Bekleidungsindustrie nicht sehr nachhaltig ist. Die Ressourcen der Erde sind endlich und müssen geschützt werden, um die nächsten Jahrzehnte zu überdauern. Deshalb ist es wichtig, dass die verwendeten Produkte und Materialien so lange wie möglich im Kreislauf bleiben und am Ende des Weges wieder in die Umwelt zurückgeführt werden. Um dies in der Bekleidungsindustrie zu erreichen, ist es unerlässlich, dass die Modelabels einen stärker zirkulären Ansatz wählen. Anstelle des linearen Geschäftsmodells, das derzeit in der Modeindustrie vorherrscht, müssen nun Prozesse wie Reparatur, Wiederverwendung und Recycling integriert werden, wobei die dafür benötigte Energie zu berücksichtigen ist.
Wenn wir heute einkaufen gehen oder die Werbung großer Modeunternehmen sehen, wird uns gesagt, dass die Modeunternehmen bereits nachhaltig arbeiten. Diese angebliche Nachhaltigkeit bezieht sich aber oft nur auf einige kleinere Kollektionen und macht einen minimalen Prozentsatz der gesamten Produktpalette des Unternehmens aus. Dem Kunden wird suggeriert, dass das Unternehmen bereits nachhaltig ist. Schaut man jedoch genauer hin, stellt man schnell fest, dass die Begriffe Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft nur als Marketinginstrument verwendet werden. Wirklich nachhaltige Unternehmen verankern das Thema Nachhaltigkeit auch in ihrer Unternehmenskultur und machen es zum Kern ihrer Kollektionen.
Was macht ein kreisförmiges Modelabel aus?
Um als Modelabel kreislauforientiert arbeiten zu können, ist es notwendig, die volle Bedeutung des Begriffs Kreislaufwirtschaft in der Mode zu verstehen. Laut Julia und Janka ist die Kreislaufwirtschaft mehr als nur das Recycling von Textilien. Sie umfasst auch viele andere Aspekte, wie die Verwendung biologisch abbaubarer Materialien in der Produktion oder die Verlängerung der Lebensdauer von Kleidungsstücken. Diese Aspekte bringen neue Geschäftsmodelle für die Modeindustrie mit sich und sind die wichtigsten Hebel, um ein Modelabel in einer Kreislaufwirtschaft zu etablieren. Darüber hinaus können sie den Kunden zeigen, worauf sie achten müssen, um die Kreislaufwirtschaft zu fördern.
Die beiden Modeexperten erklärten, dass es generell notwendig sei, den gesamten Produktionsprozess zu überdenken, angefangen bei der Designphase. Faktoren wie die Reparierbarkeit und Haltbarkeit von Kleidungsstücken, die den Lebenszyklus eines Kleidungsstücks massiv verlängern können, sollten bereits in der Designphase berücksichtigt werden. Aus wirtschaftlicher Sicht kann das langlebige Kleidungsstück mehrmals verkauft und am Ende des Lebenszyklus recycelt werden. So kann der Umsatz pro Kleidungsstück fast verdoppelt werden. Aus ökologischer Sicht werden die Auswirkungen auf die Umwelt durch die Verlängerung der Tragedauer eines Kleidungsstücks übermäßig reduziert, sowohl die CO2-Emissionen als auch der Wasserbedarf pro Kleidungsstück werden verringert.
Die Umweltauswirkungen von Produktion und Verkauf können mit Hilfe einer Lebenszyklusanalyse untersucht werden. Bei dieser Bewertung werden die Gewinnung von Rohstoffen, die Produktion und der Transport zum Kunden berücksichtigt, aber laut Julia und Janka werden weder die Nutzungsphase noch das Recycling oder das Wegwerfen des Kleidungsstücks in diese Analyse einbezogen. Betrachtet man jedoch die Nutzungsphase eines Kleidungsstücks, so hat diese Phase erhebliche ökologische Auswirkungen. Bis zu dieser Phase sind die Emissionen der einzelnen Kleidungsstücke relativ ähnlich, aber in der Nutzungsphase unterscheiden sie sich erheblich. Je länger ein Kleidungsstück getragen wird, desto geringer sind die CO2-Äquivalente (CO2e), d. h. desto kleiner ist der Kohlenstoff-Fußabdruck des Kleidungsstücks.
Wie kreisförmig ist Ihr Modelabel?
Um Modeunternehmen bei der Umstellung auf die Kreislaufwirtschaft zu unterstützen, haben Janka und Julia ein neues Instrument entwickelt, die Zirkularitätsscan, in der ersten Phase. Mit Hilfe des Scans erhalten die Unternehmen ein Gefühl dafür, wie weit sie auf ihrem Weg zum Kreislaufsystem gekommen sind. Das Instrument basiert auf dem Ellen MacArthur-Stiftung‘Definition und ihre drei Grundsätze:
1. Beseitigung von Abfall und Verschmutzung
2. Produkte und Materialien in Umlauf bringen (zu ihrem höchsten Wert)
3. Die Natur regenerieren
Der Scan umfasst drei Bereiche: Geschäftsmodell, Design und Materialien. Jeder Bereich hat fünf Stufen, in die sich ein Unternehmen einordnen kann. Auf der Grundlage des Kreislaufwirtschaftsgrads des Unternehmens können dann Ziele und Maßnahmen abgeleitet werden.
Wie wir bereits wissen, ist es auch wichtig, Nachhaltigkeit im Unternehmen zu verankern. Um dies zu erreichen, haben Janka und Julia den Culture Scan entwickelt. Das Tool ist ähnlich wie der Circularity Scan, nur dass es jetzt um die Unternehmenskultur geht. Auch hier wird der Ist-Zustand des Unternehmens analysiert, Ziele und Maßnahmen werden entwickelt und in einem individuellen Sustainable Compass, einer Roadmap für das Unternehmen, zusammengefasst.
Über den Nachhaltigen Kreis
Der Sustainable Circle ist ein 6-monatiges Programm, in dem Wissen über die Kreislaufwirtschaft in der Modeindustrie gesammelt wird und aktive Schritte zur Strategie des jeweiligen Unternehmens unternommen werden. Die Bildung von Gemeinschaften und der Austausch von Ideen und Erfahrungen zwischen den Programmteilnehmern ist ein weiterer wichtiger Teil des Programms. Das Programm zielt darauf ab, Nachhaltigkeitsmanager zu unterstützen, die ihre Strategie stärken und mehr Klarheit über die Nachhaltigkeit in der Modeindustrie gewinnen wollen.
Der erste Durchlauf des Programms wird beginnen am 11. April 2023.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte https://www.jankaeckert.com/thesustainablecircle.
Autorin: Josi Quitzke
